Polska sieć hoteli Arche, na czele z jej charyzmatycznym założycielem, Władysławem Grochowskim, uruchomiła jedną z najgłośniejszych i najbardziej kontrowersyjnych kampanii marketingowych ostatnich lat. Pod hasłem „Arche Pokolenia” i z niezwykle bezpośrednim sloganem „Zrób dziecko w hotelach Arche”, firma postanowiła włączyć się w walkę z kryzysem demograficznym w Polsce. Inicjatywa, która oferuje parom nagrody za poczęcie dziecka podczas pobytu w jednym z hoteli sieci, natychmiast wywołała ogólnokrajową dyskusję. To bezprecedensowe połączenie misji społecznej z odważną strategią biznesową, które nikogo nie pozostawia obojętnym.
Misja kontra marketing. O co chodzi w akcji?
Głównym celem, jaki przyświeca kampanii, jest, według jej twórcy Władysława Grochowskiego, zwrócenie uwagi na problem niskiej dzietności w Polsce i zachęcenie Polaków do posiadania większej liczby dzieci. Grochowski, znany ze swoich niekonwencjonalnych i prospołecznych działań, przedstawia akcję jako swoją osobistą misję walki z negatywnymi trendami demograficznymi. Nagrody finansowe mają być realnym wsparciem i zachętą dla przyszłych rodziców.
Jednocześnie, nie da się ukryć, że kampania jest niezwykle skutecznym narzędziem marketingowym. Prowokacyjny slogan i nietypowa oferta zapewniły sieci Arche ogromny rozgłos w mediach, którego nie dałoby się osiągnąć za pomocą standardowych reklam. Niezależnie od oceny jej formy, akcja bez wątpienia odniosła jeden sukces. Zmusiła ona opinię publiczną do szerokiej debaty na temat demografii, roli biznesu w życiu społecznym i granic w marketingu.
Nagrody za poczęcie. Jakie są zasady?
Regulamin promocji jest prosty i precyzyjny. W programie mogą wziąć udział pary, które spędzą w jednym z hoteli Arche co najmniej dwie noce i udokumentują swój pobyt. Jeśli w ciągu najbliższych kilkunastu miesięcy na świat przyjdzie ich dziecko, a data jego poczęcia będzie pokrywać się z terminem pobytu, para może ubiegać się o nagrodę. Podstawowym dowodem jest akt urodzenia dziecka.
Nagrodą są vouchery na kolejne pobyty w hotelach sieci, a ich wartość rośnie wraz z liczbą posiadanych już dzieci. Przykładowo, za pierwsze dziecko para może otrzymać voucher o niższej wartości, ale już za piąte dziecko nagroda sięga nawet 10 tysięcy złotych. To konkretne wsparcie, które ma zachęcać do powiększania rodziny.
Dwa programy. Nagrody dla gości i nabywców mieszkań.
Warto zaznaczyć, że kampania „Arche Pokolenia” składa się z dwóch oddzielnych programów. Pierwszy, szeroko komentowany w mediach, jest skierowany do gości hotelowych i oferuje nagrody w formie voucherów pobytowych. Drugi program jest natomiast skierowany do osób, które kupują mieszkanie od deweloperskiej gałęzi firmy Arche. W tym przypadku nagrody są jeszcze bardziej spektakularne.
W zależności od liczby posiadanych dzieci, nabywcy mieszkań mogą liczyć na ogromne zniżki na zakup lokalu, a w przypadku piątego dziecka, para może otrzymać od firmy nawet darmowe, dwupokojowe mieszkanie. To pokazuje, że misja Władysława Grochowskiego ma charakter długofalowy i jest głęboko wpisana w całą strategię biznesową jego firmy. To bez wątpienia jedna z najbardziej oryginalnych i odważnych inicjatyw na polskim rynku.
