Poznaliśmy najnowsze wyniki kwartalnego rankingu Lyst Index, uznawanego za najbardziej miarodajny barometr popularności w branży mody. Po długich miesiącach absolutnej dominacji, marka Miu Miu została zdetronizowana i musiała ustąpić miejsca na szczycie podium. Trzeci kwartał 2025 roku przyniósł znaczące przetasowania, a algorytm, który przeanalizował dane ponad 160 milionów użytkowników, wskazał zupełnie nowego lidera. To dowód na to, że w luksusowej modzie nic nie jest dane na zawsze, a konsumenci nagradzają teraz konsekwencję i wyrazistą wizję.
Nowy król. Saint Laurent na szczycie.
Nową najgorętszą marką świata po raz pierwszy w historii zostało Saint Laurent. Francuski dom mody, pod kreatywnym kierownictwem Anthony’ego Vaccarello, awansował o dwa miejsca, ostatecznie detronizując Miu Miu. Ten ogromny sukces nie jest dziełem przypadku, ale wynikiem żelaznej konsekwencji w budowaniu wizerunku marki. W czasach, gdy inni szukają nowych kodów, Saint Laurent jedynie wyostrza swój dotychczasowy styl. Opiera się on na perfekcyjnym krawiectwie, ostrej sylwetce i mrocznej, zmysłowej elegancji.
Analitycy Lyst wskazują, że ta niezachwiana pewność siebie i spójność wizji rezonują z konsumentami, którzy są zmęczeni ciągłymi zmianami trendów. Sekretem sukcesu Saint Laurent jest to, że marka doskonale wie, kim jest. Siłę jej oddziaływania potwierdza fakt, że kultowe mokasyny „Le Loafer” stały się drugim najgorętszym produktem kwartału. Popyt na nie wzrastał średnio o 66% miesiąc do miesiąca.
Miu Miu spada na drugie miejsce.
Po długim okresie panowania na szczycie rankingu, Miu Miu musiało w tym kwartale uznać wyższość konkurencji i spadło na drugie miejsce. Warto jednak zaznaczyć, że nie oznacza to kryzysu marki Miucci Prady. Brand wciąż jest niezwykle silny i pozostaje w absolutnej czołówce, generując ogromne zainteresowanie i dyskusje w mediach społecznościowych. To wciąż jedna z najbardziej wpływowych marek na świecie.
W ostatnim kwartale Miu Miu nie próżnowało, organizując głośne wydarzenia, takie jak Miu Miu Select w Nowym Jorku. Marka zaprezentowała także swoją pierwszą kolekcję zapachów we współpracy z L’Oréal. Detronizacja pokazuje jednak, jak dynamiczny i konkurencyjny jest szczyt luksusowej mody. Utrzymanie tytułu najgorętszej marki przez tak wiele sezonów z rzędu było wyczynem samym w sobie.
Niespodzianka z pierwszej trójki. Fenomen COS.
Największą niespodzianką rankingu Lyst Index Q3 2025 jest bez wątpienia spektakularny awans marki COS, która przebojem wdarła się na trzecie miejsce podium. Marka, należąca do grupy H&M, awansowała aż o cztery pozycje, co jest ogromnym osiągnięciem dla brandu spoza ścisłego, luksusowego panteonu. To wyraźny sygnał, że globalny trend na tak zwany „cichy luksus” wciąż ma się doskonale i zyskuje na sile.
Konsumenci poszukują teraz przede wszystkim ponadczasowego wzornictwa, wysokiej jakości materiałów i minimalistycznej estetyki w przystępnej cenie. COS idealnie wpisuje się w te potrzeby, oferując architektoniczne kroje i dopracowane detale. Potwierdzeniem tego trendu jest powrót na listę najgorętszych produktów kaszmirowego swetra tej marki. Ten sukces pokazuje, że klienci cenią sobie wyrafinowaną prostotę.
Czym jest i jak działa Lyst Index?
Ranking Lyst Index jest publikowany co kwartał i uznawany za najbardziej wiarygodne źródło danych o popularności marek i produktów w branży mody. Jego siła tkwi w zaawansowanym algorytmie, który analizuje dane pochodzące z globalnej platformy zakupowej Lyst. Platforma ta gromadzi w jednym miejscu ofertę tysięcy sklepów i domów mody. Algorytm bierze pod uwagę zachowania zakupowe ponad 160 milionów użytkowników z całego świata.
Analizowane są nie tylko twarde dane sprzedażowe, ale także bardziej miękkie wskaźniki, które budują „gorączkę” wokół marki. Algorytm Lyst monitoruje wzmianki w mediach społecznościowych, globalne statystyki wyszukiwań na platformie i poza nią, a także liczbę odsłon i interakcji z produktami. Dopiero połączenie tych wszystkich czynników daje pełny obraz tego, które marki naprawdę dominują w świadomości konsumentów. To dane, a nie opinie krytyków, decydują o miejscu w rankingu.
Pełny ranking Lyst Index Q3 2025.
Oto pełna lista dwudziestu najgorętszych marek świata według najnowszego raportu Lyst Index na trzeci kwartał 2025 roku. Lista pokazuje znaczące przetasowania i awanse. Zaskoczeniem jest nie tylko nowy lider, ale także silna pozycja marek takich jak COS i The Row. Duży spadek zanotowało Loewe, które jeszcze niedawno samo było liderem.
Ranking Top 20:
- Saint Laurent
- Miu Miu
- COS
- The Row
- Coach
- Prada
- Bottega Veneta
- Loewe
- Ralph Lauren
- Chloé
- Moncler
- Versace
- Burberry
- Gucci
- Skims
- Balenciaga
- Jacquemus
- Alaïa
- Stone Island
- Valentino
Konsekwencja i cichy luksus.
Najnowszy ranking Lyst Index na trzeci kwartał 2025 roku to wyraźny obraz rynku, który odzyskuje równowagę po kilku bardzo niestabilnych sezonach. W czasach niepewności i zmian u sterów wielkich domów mody, konsumenci wyraźnie nagradzają marki, które mają jasno zdefiniowaną i konsekwentną wizję. Triumf Saint Laurent jest tego najlepszym dowodem, pokazując, że wierność własnemu DNA popłaca bardziej niż pogoń za chwilowymi trendami. To dowód siły spójnej komunikacji i produktu.
Jednocześnie, spektakularny awans COS do pierwszej trójki potwierdza, że trend na cichy luksus nie tylko nie mija, ale wręcz się umacnia. Klienci, analizowani przez potężny algorytm Lyst, poszukują teraz wysokiej jakości i ponadczasowego wzornictwa na różnych półkach cenowych. Duży spadek Loewe, poprzedniego lidera, czy wahania Gucci i Balenciagi, pokazują, jak niestabilny jest obecnie rynek. W tej grze wygrywają ci, którzy najlepiej rozumieją potrzebę stabilności i autentyczności.
