Kultowa amerykańska marka Lee, z ponad 135-letnim dziedzictwem w świecie denimu, otwiera zupełnie nowy rozdział w swojej historii. Wraz ze startem nowej, globalnej kampanii „Built Like Lee”, marka redefiniuje swoją tożsamość i na nowo potwierdza status ikony amerykańskiego stylu. To coś znacznie więcej niż tylko sezonowa reklama. Jest to manifest odwagi, optymizmu i autentyczności, stanowiący ukłon w stronę ludzi, którzy w jeansach Lee odnajdują inspirację do podążania własną drogą. To przemyślany i strategiczny ruch, który ma na celu celebrację DNA marki i zaproszenie nowego pokolenia do odkrycia ponadczasowego ducha Lee.
Manifest odwagi i autentyczności.
„Built Like Lee” to obietnica i przypomnienie, że autentyczność i niewymuszony, swobodny styl nie tracący na sile, lecz inspirujący kolejne pokolenia. Kampania jest manifestem odwagi, który celebruje ludzi pełnych energii, idących własną drogą i poszukujących nowych wyzwań. Jak podkreśla Jenni Broyles, wiceprezes i globalna szefowa marek w Kontoor Brands, niewiele marek denimowych może z czystym sumieniem określić się mianem ikony amerykańskiego stylu, a Lee robi to nieprzerwanie od ponad wieku.
„Built Like Lee” to moment przełomowy dla firmy, wprowadzający nową tonację głosu marki. Celem jest budowanie głębszych, autentycznych więzi z konsumentami na całym świecie. Jednocześnie kampania ma za zadanie podkreślać bogate dziedzictwo i mistrzowskie rzemiosło. To właśnie te wartości sprawiają, że Lee pozostaje marką ponadczasową, która wyznacza standardy w branży denimowej.
Hołd dla mistrzowskiego rzemiosła.
Brigid Stevens, globalna wiceprezes ds. marketingu w Lee, dodaje, że marka świadomie zrezygnowała ze ścigania się z ulotnymi trendami. Zamiast tego, postawiła na to, co definiuje ją od zawsze, czyli na mistrzowskie rzemiosło, ponadczasowy styl i autentyczną relację ze swoją społecznością. Nowa kampania jest więc przede wszystkim celebracją DNA marki. Podkreśla ona jakość i trwałość, z których słynie ponadczasowy denim Lee.
To także zaproszenie dla nowego pokolenia, aby na nowo odkryło ducha Lee. Marka chce pokazać, że jej produkty to nie tylko ubrania, ale także narzędzia do wyrażania siebie. To filozofia, która stawia na jakość wykonania i trwałość. Jest to szczególnie ważne w dzisiejszych czasach, gdy konsumenci coraz częściej poszukują produktów, które posłużą im przez lata.
Nowe pokolenie w miejskiej scenerii.
Globalna kampania została przygotowana we współpracy z renomowaną agencją kreatywną YARD. Została ona w całości osadzona w autentycznych, miejskich sceneriach, które tętnią życiem i energią. W obsadzie nie zobaczymy znanych supermodeli, ale różnorodne grono bohaterów nowego pokolenia. Są to osoby odważne, prawdziwe i pełne pasji, które idealnie uosabiają wartości marki.
W kampanii, obok kultowych i ikonicznych modeli, takich jak kurtka Rider czy jeansy Lee 101, pojawiają się również współczesne, bardziej trendowe sylwetki. Łączy je wszystkie jeden, charakterystyczny detal, czyli guzik Lee. Jest on obecny w denimie marki od ponad stu lat. W tej kampanii staje się on symbolicznym łącznikiem i symbolem więzi międzypokoleniowej.
Ścieżka dźwiękowa i strategia „Digital First”.
Kampania zyskała również wyrazistą oprawę muzyczną w postaci utworu „Come with Me” zespołu Mt. Joy, który idealnie podkreśla jej dynamiczny i optymistyczny charakter. Premierę zaplanowano na 15 września, a kampania obejmie swoim zasięgiem Stany Zjednoczone oraz kluczowe rynki w Europie. Będzie to strategia z wyraźnym naciskiem na podejście „digital first”.
Oznacza to silną obecność na najważniejszych platformach streamingowych i w mediach społecznościowych. Spoty pojawią się między innymi na Peacock, Prime, Disney+, Hulu, YouTube, Spotify, a także na TikToku i platformach Meta. Działaniom cyfrowym towarzyszyć będą aktywacje w sklepach Lee, współprace z wpływowymi influencerami oraz specjalne wydarzenia promocyjne, które odbędą się w Paryżu i Nowym Jorku.
Krok w stronę przyszłości.
Dla marki Lee, nowa globalna kampania „Built Like Lee” to znacznie więcej niż tylko hasło reklamowe. To obietnica i strategiczna deklaracja na przyszłość. Firma zobowiązuje się do pozostania wierną swoim korzeniom, swojemu dziedzictwu i mistrzowskiemu rzemiosłu, które definiują ją od ponad 135 lat. To fundament, na którym opiera się cała jej reputacja.
Jednocześnie, jest to odważny krok w stronę przyszłości i sygnał, że marka jest gotowa na ewolucję. Chce ona nawiązać dialog z nowym pokoleniem konsumentów, mówiąc ich językiem i odpowiadając na ich potrzeby. To przypomnienie, że autentyczność i niewymuszony „cool” nie tracą na sile. Przeciwnie, wciąż inspirują kolejne pokolenia do poszukiwania własnej drogi.
