Marka Gap, znany na całym świecie gigant odzieżowy, odważnie wkracza w cyfrową przyszłość mody dziecięcej, uruchamiając GapStudio – swoją pierwszą w historii kolekcję, która łączy świat fizyczny i wirtualny. Pierwsza odsłona tego innowacyjnego projektu, nazwana „Summer Drop”, wystartowała 19 czerwca 2025 roku i jest dostępna wyłącznie online. To strategiczny ruch, który ma na celu zaangażowanie nowego pokolenia klientów, Generacji Z i Alpha, w przestrzeniach, które są dla nich naturalne.
Czym jest GapStudio? Moda spotyka świat cyfrowy.
Kolekcja GapStudio to coś więcej niż tylko ubrania – to tak zwane doświadczenie „phygital”, czyli połączenie produktu fizycznego (physical) z cyfrowym (digital). Sercem projektu jest współpraca z artystami ze społeczności Web3, w szczególności twórcami związanymi z kolekcją NFT „Tadpole and Frog G’z” na blockchainie Tezos. Artyści ci współtworzyli radosne i optymistyczne grafiki z postaciami żab i innych stworzeń, które zdobią ponad 24 elementy letniej kolekcji, w tym T-shirty, bluzy z kapturem, dżinsowe kurtki i akcesoria. Każde ubranie z kolekcji posiada specjalny kod QR, którego zeskanowanie pozwala dzieciom odblokować unikalne cyfrowe kolekcje i interaktywne doświadczenia, przenosząc zabawę modą do świata wirtualnego.
Nowa strategia Gapa. Jak dotrzeć do młodych odbiorców?
Uruchomienie platformy GapStudio to wyraźny sygnał, że Gap poszukuje nowych dróg dotarcia do najmłodszych konsumentów i rozumie zmieniający się krajobraz mediów i rozrywki. Poprzez połączenie mody z grami i cyfrowymi przedmiotami kolekcjonerskimi, marka wchodzi w świat, w którym Generacja Z i Alpha spędzają coraz więcej czasu. Model oparty na współtworzeniu kolekcji z artystami ze społeczności internetowej to również ukłon w stronę autentyczności i zaangażowania, które są niezwykle cenione przez młodych odbiorców. Dostępność kolekcji wyłącznie na stronie gap.com podkreśla jej cyfrowy i nieco ekskluzywny charakter. To śmiały eksperyment, który może wyznaczyć nowy kierunek dla całej branży mody dziecięcej.
