Modowa marka Chanel zaprezentowała na targach Watches and Wonders 2026 w Genewie kolekcję Coco Game, której centralnym elementem jest szachownica wyceniona na 4 miliony dolarów, czyli orientacyjnie około 16 milionów złotych. Zwycięzca rozgrywki może odczepić figurę królowej i nosić ją jako zegarek wisior na łańcuszku ukrytym w podstawie planszy. Cała kolekcja obejmuje 14 projektów zegarmistrzowskich i biżuteryjnych inspirowanych szachami, dominem, Scrabble i klasycznymi grami wideo z lat 90.
Szachownica warta fortunę. Co czyni ją wyjątkową?
Prace nad szachownicą trwały około trzech lat i wymagały opracowania zupełnie nowych technik produkcyjnych w manufakturze Chanel w La Chaux-de-Fonds w Szwajcarii. Plansza łączy białe złoto i czarną ceramikę, która jest siedmiokrotnie twardsza od stali. Każda z figur ma własną symbolikę nawiązującą do identyfikacji marki. Królami są lwy, ulubione zwierzęta Coco Chanel i jej znak zodiaku. Gońce to krawieckie manekiny haute couture odwołujące się do początków działalności założycielki. Skoczkami są konie, a wieże przyjęły kształt kolumn z paryskiego Place Vendôme, przy którym mieści się siedziba domu mody.
Najciekawszym elementem całej szachownicy jest figura królowej. W rzeczywistości są dwie, każda w postaci stylizowanej Gabrielle Chanel ubranej w tweedowy kostium wysadzany diamentami, co wymagało opracowania zupełnie nowej techniki osadzania kamieni. Pod kapeluszem każdej królowej ukryto mechanizm zegarka. Specjalne ogniwo pozwala zawiesić figurę na łańcuszku z białego złota, diamentów i onyksu, który schowany jest w podstawie planszy. Właścicielem zestawu jest klient z Wielkiej Brytanii, który kupił go jeszcze przed oficjalną prezentacją na targach w Genewie.
Coco Game łączy nostalgię z haute horlogerie.
Kolekcja wykracza daleko poza samą szachownicę. Zegarek Code Coco Game odwołuje się do gry w domino, a jego dwie tarcze wyglądają jak klasyczne kostki z charakterystycznymi oczkami. Model Première, który w przyszłym roku obchodzi 40. rocznicę istnienia, otrzymał ozdoby w postaci zawieszek przypominających płytki z gry Scrabble układające się w napis CHANEL. Pierścień z sekretnym zegarkiem czerpie z prostej gry w orła i reszkę. Obracana ośmiokątna tarcza odsłania centralny diament o masie 0,90 karata w szlifie baguette, osadzony w szafirowym szkle.
Największą nostalgię wzbudza motyw pikselowej Coco Chanel nawiązujący wprost do gier wideo z lat 90. Chastaingt chciał, aby Gabrielle Chanel poruszała się po tarczy zegarka niczym bohater klasycznych gier takich jak Mario. Postać pojawia się jako wskazówka sekundowa w trzech modelach J12, a także jako zawieszka na główce zegarka i element długiego naszyjnika Coco Game Long Necklace, który sam w sobie przypomina konsolę Game Boy. Aby zapewnić odpowiednią lekkość i precyzję działania, pikselowa Coco została wycięta laserowo z włókna węglowego.
Co Chanel chce powiedzieć całą tą kolekcją?
Coco Game to coś więcej niż premiera zegarków w ramach dorocznych targów Watches and Wonders. To manifest estetyczny i rzemieślniczy, który łączy humor, grę i precyzję zegarmistrzowską. Chanel traktuje tu czas mniej jak coś, co się odczytuje, a bardziej jak coś, czym można się bawić, nosić, ukrywać i reinterpretować. Marka wykorzystuje ceramikę w zegarkach od momentu premiery modelu J12 w 2000 roku, ale w tym projekcie konieczne było opracowanie nowych form dla każdej figury i ceramicznych pól planszy. Każdy element kolekcji sygnalizuje, że zegarmistrzostwo jest tu przestrzenią narracyjną, a nie wyłącznie techniczną. Czerń i biel, charakterystyczne kolory Gabrielle Chanel, pozostają fundamentem całej linii.
Dla rynku dóbr luksusowych Coco Game to również sygnał strategiczny. Sprzedaż szachownicy za 4 miliony dolarów jeszcze przed oficjalną prezentacją pokazuje, że segment absolutnego luksusu jest odporny na wahania koniunktury, a kolekcjonerzy są gotowi płacić za unikatowe dzieła, które łączą rzemiosło z historią marki. Chanel pozostaje jednym z niewielu domów mody, które potrafią przekładać intymność własnej mitologii na przedmioty kolekcjonerskie osiągające miliony dolarów za pojedynczą sztukę. Coco Game jest pokazem możliwości technicznych manufaktury i jednocześnie zaproszeniem do traktowania luksusu jak zabawy, w której zasady dyktuje marka.
